蘋(píng)果賣(mài)不動(dòng)了？真相是iPhone打破了歷史銷售記錄！

　　蘋(píng)果需要變革

　　但中國(guó)的手機(jī)廠商更需要

　　“蘋(píng)果不行了！”

　　過(guò)去一年，這樣的評(píng)論聲從來(lái)沒(méi)有斷過(guò)。但，2月1日凌晨，蘋(píng)果卻驕傲的說(shuō)：不，我們賣(mài)出了比以往任何時(shí)候都要多的iPhone，我們打破了iPhone銷售歷史紀(jì)錄！

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　　2月1日凌晨，蘋(píng)果發(fā)布了2017財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，截至2016年12月31日的第一財(cái)季，凈營(yíng)收為 783.51 億美元，比去年同期的758.72億美元增長(zhǎng)3%，創(chuàng)下歷史新高。

　　那么，第一季度到底賣(mài)出了多少部 iPhone 讓蘋(píng)果創(chuàng)了歷史新高？

　　答案是：7830萬(wàn)部！

　　7830萬(wàn)部是個(gè)什么概念呢？這意味著，在上個(gè)季度的 98 天內(nèi)，蘋(píng)果每天銷售798877 臺(tái) iPhone，約合每小時(shí) 33286 臺(tái)，每分鐘 554 臺(tái)，每秒鐘 9 臺(tái)多iPhone。

　　7830萬(wàn)部更直觀的解釋：每臺(tái)未拆封的iPhone重量約500克，上個(gè)季度蘋(píng)果共售出了3.9萬(wàn)噸iPhone，相當(dāng)于630臺(tái)Abrams M1A2戰(zhàn)斗坦克；如果iPhone由聯(lián)邦物流采用波音777貨運(yùn)飛機(jī)配送，每臺(tái)波音777可以運(yùn)送100噸，上季度售出的iPhone需要400個(gè)班次才能全部送出。

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　　同其他手機(jī)制造商一樣，蘋(píng)果也面臨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)興奮度衰退的考驗(yàn)，這導(dǎo)致其iPhone銷售在2016年出現(xiàn)第一次下滑。

　　但 2016年9月發(fā)布的 iPhone 7 給蘋(píng)果來(lái)了一次神助攻。

　　雖然 iPhone 7并沒(méi)有像兩年前 iPhone 6 那樣帶來(lái)全面革新，外觀的差異也無(wú)法滿足哪些只為尋求換新機(jī)優(yōu)越感的土豪，但它仍提供了一些功能吸引到忠實(shí)的蘋(píng)果粉絲：iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 在熟悉的機(jī)身里增加了更好的相機(jī)和防水性能，提高了電池壽命，改進(jìn)了處理器。

　　同時(shí)，黑色星期五、圣誕節(jié)、中國(guó)新年等假期購(gòu)物季也在全球范圍內(nèi)為iPhone用戶提供了強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

　　另外，戰(zhàn)略分析分析師尼爾 Neil Mawston 稱：“蘋(píng)果利用了三星失誤的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了 iPhone 在過(guò)去一年多內(nèi)的最佳表現(xiàn)?！贝_實(shí)在某種程度上，三星接二連三的炸機(jī)事件，也給了蘋(píng)果不少機(jī)會(huì)：iPhone幫助蘋(píng)果在12月季度重新奪回了全球頂級(jí)智能手機(jī)廠商的桂冠。在全球范圍內(nèi)，18% 的手機(jī)出貨量來(lái)自蘋(píng)果。三星公司由于去年的 Note 7 故障，跌倒次席位置。

　　庫(kù)克稱：iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 的市場(chǎng)需求非常大，他們受歡迎的程度是我在其他蘋(píng)果產(chǎn)品組合身上從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)的，而且在銷售的iPhone總數(shù)中，Plus版本占到了較高的百分比。

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　　周二發(fā)布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期后，蘋(píng)果股價(jià)周三在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲7.40美元，漲幅為6.10%，報(bào)收于128.75美元。

　　創(chuàng)下歷史新高的不僅是2017財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收：2016年12月31日，蘋(píng)果公司的現(xiàn)金儲(chǔ)備已經(jīng)達(dá)到驚人的 2460.9 億美元，同樣創(chuàng)下歷史新高！

　　蘋(píng)果展現(xiàn)亮眼成績(jī)的同時(shí)，庫(kù)克本人也收獲頗豐：2月2日晚間消息，庫(kù)克近日再次拋售約500萬(wàn)美元的蘋(píng)果股票，而在此之前的1月20日至27日，庫(kù)克通過(guò)9筆交易總計(jì)拋售了9萬(wàn)股蘋(píng)果股票。這樣算下來(lái)，兩周內(nèi)庫(kù)克套現(xiàn)約 1600 萬(wàn)美元。

　　去年8月，由于任期已滿五年，庫(kù)克解鎖了之前所獲得的價(jià)值超過(guò) 1 億美元的限制性股票

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　　蘋(píng)果的危險(xiǎn)在于：iPhone銷售額大概占蘋(píng)果營(yíng)收的2/3，可以這么說(shuō)，蘋(píng)果的財(cái)富與iPhone緊密相連。但顯然，智能手機(jī)正在進(jìn)入瓶頸期： 美國(guó)調(diào)查公司IDC 在2月1日公布了2016年全球范圍內(nèi)的手機(jī)銷量情況，數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)總銷量為14億7060萬(wàn)部，僅增加2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2015年10.4％的增長(zhǎng)率。

　　過(guò)于依賴 iPhone 、收入結(jié)構(gòu)單一對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)非常危險(xiǎn)。而且蘋(píng)果的這種危險(xiǎn)正在被驗(yàn)證。

　　2月2日消息，據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch報(bào)道，品牌咨詢公司Brand Finance發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)榜單顯示，蘋(píng)果品牌價(jià)值和排名雙雙下滑。

　　蘋(píng)果的品牌價(jià)值由2016年的人民幣10007億元下跌27%至7346億元，排名下滑至第二名。Brand Finance在報(bào)告中寫(xiě)道，“簡(jiǎn)而言之，蘋(píng)果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產(chǎn)品沒(méi)有能帶來(lái)大量營(yíng)收，沒(méi)有能證明它在開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性技術(shù)。蘋(píng)果品牌失去往日光彩，除老對(duì)手三星外，它還必須與華為、一加等中國(guó)手機(jī)廠商同臺(tái)較技?！保ㄅc此同時(shí)，谷歌品牌價(jià)值由2016年的人民幣6050億元增長(zhǎng)24%至7510億元，排名升至第一）

　　但蘋(píng)果CEO庫(kù)克目前很樂(lè)觀：智能手機(jī)仍處在游戲的早期階段，我想還有很多事可以做……我們有一些令人興奮的事正在進(jìn)行中，我對(duì)此感覺(jué)非常良好。

　　人們期望即將到來(lái)的十周年版本的“iPhone 8”將重新點(diǎn)燃人們對(duì)手機(jī)的熱情。

　　當(dāng)然，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋(píng)果作為智能手機(jī)霸主的地位不會(huì)動(dòng)搖。

　　中國(guó)人熱衷談?wù)摂?shù)量，2016 年全球銷量前 5 的手機(jī)廠商，中國(guó)占了 3 席，華為賣(mài)了 1.393 億部，OPPO 賣(mài)了 9940 萬(wàn)部， vivo賣(mài)了 7730 萬(wàn)部，但請(qǐng)問(wèn)這些嚇人的銷量里，千元機(jī)占比多少？?jī)r(jià)格沒(méi)法跟蘋(píng)果比，那利潤(rùn)呢，更沒(méi)有可比性了。（唉，其實(shí)銷量也沒(méi)法比，蘋(píng)果 2016 年共賣(mài)了2.15億部）

　　因此，蘋(píng)果需要變革，但中國(guó)的手機(jī)廠商更需要。