三星縮小與蘋果利潤率差 Note7影響并沒那么大

根據(jù)外媒報道，三星電子2016年第4季營收約53兆韓元(約438億美元)、營業(yè)利潤約9.2兆韓元，營業(yè)利潤率約17.36%，成為近兩年以來的最佳表現(xiàn)。

眾所周知，蘋果一直是智能手機行業(yè)最大的利潤攫取者，以2015年第四季度的銷售利潤率做對比，蘋果和三星的銷售利潤率分別是31.86%和11.52%，前者利潤率是后者的2.7倍之多。

不過在2016年，雙方的獲利差距開始明顯縮小，在iPhone7產(chǎn)量下調(diào)10%的情況下，專家預測蘋果第四季度將實現(xiàn)約20%的營業(yè)利潤率，也就是說，三星電子或?qū)?chuàng)紀錄的把雙方之間的利潤率差距拉到只有3個百分點不到。

如果我們再聯(lián)系到這種情況是在Note7事件之后發(fā)生的，可能就更值得分析一番了。Note7召回事件給三星帶來的影響并是不是并不像有些人想象的那么大。其實之所以三星在這之后依然能創(chuàng)造與蘋果的最小利潤差記錄，與三個方面的原因分不開。

其一，利潤來源轉(zhuǎn)移，零部件業(yè)務(wù)貢獻利潤增長點

首先，三星作為一家綜合性的大企業(yè)，他的業(yè)務(wù)范圍不僅僅依靠于手機一個方面。三星不光是全球最大的智能機制造商，還是全球最大的存儲芯片制造商，而在顯示屏面板業(yè)務(wù)上，三星的AMOLED在技術(shù)方面領(lǐng)先至少三年，還有量產(chǎn)、良率、專利及資金優(yōu)勢，也是它非常大的一個優(yōu)勢。

由于具有自發(fā)光的特性，AMOLED不僅結(jié)構(gòu)上更加纖薄，其色域覆蓋、對比度、響應(yīng)速度等指標均優(yōu)于LCD屏幕。所以三星AMOLED面板逐漸成為主流的手機屏幕，被華為、OPPO、vivo、一加、魅族等國產(chǎn)廠商廣泛采用。有消息表示，明年蘋果也將采用三星的AMOLED屏幕，這勢必也將促使手機業(yè)者轉(zhuǎn)向使用AMOLED面板，掀起中小尺寸液晶面板另一場戰(zhàn)火。

預計到2022年，AMOLED屏幕的市場估值將達到300億美元，整整是現(xiàn)在的兩倍，而且曲面屏幕的應(yīng)用可能會進一步促進AMOLED屏幕的發(fā)展。也就是說，僅僅是在AMOLED屏幕上，三星也還有非?？捎^的增長空間。

最近兩年，隨著市場的成熟，智能手機需求成長動能放緩手機，2016年全球手機總出貨量約交出15億支的成績，年成長率僅約5~6%，預期在2017年，增長速度也將繼續(xù)維持個位數(shù)。在這個時候，三星零部件業(yè)務(wù)的優(yōu)勢就顯露無疑了，未來一段時間它將會是三星很重要的利潤增長點之一。

其二，Galaxy S7系列填補Note7市場

曾有專家預測，Note7的召回事件將促使用戶轉(zhuǎn)而選擇iPhone等其他高端智能手機品牌。不過實際情況是，召回事件對三星手機用戶的忠誠度并沒有造成太大的影響。在Note7召回事件之后，路透社和益普索針對對美國消費者進行了一項調(diào)查。結(jié)果顯示，當前三星智能機用戶的品牌忠誠度和蘋果iPhone用戶不相上下。

Note7退出市場之后，三星雖然缺少了一個主力產(chǎn)品，但是并不缺乏拳頭機型。在召回Note7的同時，三星開始大力提升Galaxy S7系列的產(chǎn)量，用來填補Note7的市場空白。

雖然沒有大屏以及S Pen這樣更為便利的手寫體驗，但在其他方面，三星S7系列依然是2016年最出色的安卓旗艦。2016年上半年，三星Galaxy S7、S7 edge累計銷量就突破2500萬臺，之后，三星給S7系列新增珊瑚藍、亮黑等配色，又帶動一波銷售高潮，預計全年僅S7系列的銷售就有望達到4000萬臺左右。

其三，科技創(chuàng)新依然是三星最大法寶

作為一家科技公司，三星在研發(fā)創(chuàng)新方面的實力才是它立足的根本所在。在2016年歐盟報告中顯示，在全球2500家企業(yè)中，三星電子以125.28億歐元研發(fā)投入居第二位，同樣是以研發(fā)實力出眾著稱的華為以83.58億歐元排第八名。雖然兩家的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不同，但是三星電子這樣的研發(fā)投入排名依然足以說明其強大科技創(chuàng)新能力。

就在前幾天的2017年國際消費電子展（CES 2017）上，三星一舉斬獲120多項大獎，由此可見三星創(chuàng)新實力一斑。

回顧這兩年，三星在智能手機領(lǐng)域的創(chuàng)新，也都是一直處于領(lǐng)導地位。如虹膜識別技術(shù)，相對于指紋，更準確也更安全的虹膜識別為人機交互的方式打開了全新的想象空間。同時還有前文提到的芯片和AMOLED屏幕優(yōu)勢，可以說三星手機在核心技術(shù)方面依舊保持領(lǐng)先。

最近科技媒體都在報道三星或?qū)⒃诮衲甑谌径韧瞥鲆豢羁烧郫B式的手機，展開后可以作為平板使用。三星研發(fā)折疊手機已經(jīng)不是秘密，如果這款手機真的能在今年和大家見面，勢必會帶來比當初的首款曲面屏更震撼的效果。

同時三星S8也將在今年第一季度左右問世，根據(jù)供應(yīng)商傳出的消息，這款手機很有可能取消Home鍵，采取光電屏幕指紋識別的方式，將帶來更高的屏占比，成為真正意義上的“全面屏手機”。就在最近，三星電子發(fā)布了一個全新的AMOLED顯示屏的官方宣傳視頻，其中兩點在于最后的手機，采用的就是無Home鍵，超窄邊框設(shè)計，也進一步佐證了目前大家對于三星S8外形的種種猜測。

2016年三星實現(xiàn)了對蘋果最小利潤差記錄，2017年隨著智能手機增長空間的壓縮，行業(yè)也面臨洗牌。對國產(chǎn)手機來說，犧牲利潤換取市場的打法將不再有優(yōu)勢可言，而且隨著人民幣貶值，以美元報價的元器件價格也將上漲，手機價格也相應(yīng)會水漲船高。對于三星和蘋果這樣的高端智能手機廠商來說這樣的消息更為利好，但是對各國產(chǎn)手機廠商，可能未來一段時間要做好更艱苦的準備。