OPPO投資2億美元在印度建廠(chǎng)，三星還能保住銷(xiāo)量第一的寶座嗎？

近年來(lái) OPPO 手機(jī)的發(fā)展實(shí)為驚艷，如今它又要在印度當(dāng)?shù)亟◤S(chǎng)了。根據(jù) 36Kr 獲悉，OPPO 日前宣布將投資 2.16 億美元在印度大諾伊達(dá)地區(qū)建設(shè)新的工業(yè)區(qū)。

OPPO 方面介紹，新建工業(yè)園區(qū)占地 1,000 畝，位于大諾伊達(dá)地區(qū)設(shè)施包括生產(chǎn)基地，SMT 產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)工作將分幾期逐步進(jìn)行，預(yù)計(jì)在 2 至 3 年里完成建設(shè)工作。近期產(chǎn)量 5,000 萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)期可視狀況增加到 1 億臺(tái)。

關(guān)于這次工廠(chǎng)建設(shè)，目前主要供應(yīng)印度市場(chǎng)，但同時(shí)也在跟印度政府商量，如有政策支持才會(huì)考慮出口南亞其他國(guó)家和其他地區(qū)。除了 OPPO 的生產(chǎn)之外，也有可能引入配套零配件廠(chǎng)商的產(chǎn)線(xiàn)，如包裝盒和耳機(jī)等。

另外，大諾伊達(dá)現(xiàn)在的產(chǎn)線(xiàn)是租賃地盤(pán)，此次的 OPPO 印度工業(yè)園是直接與政府簽約，歸 OPPO 所有（老工廠(chǎng)產(chǎn)量是每月 300 萬(wàn)臺(tái)，年度 3,600 萬(wàn)臺(tái)）。現(xiàn)有生產(chǎn)基地的 SMT 產(chǎn)線(xiàn)正在裝修，預(yù)計(jì) 2 月投產(chǎn)。而且新工業(yè)園建設(shè)期間與工業(yè)園初期，老工廠(chǎng)會(huì)并行運(yùn)轉(zhuǎn)。

OPPO 在印度建廠(chǎng)，一方面在于完善自己在當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)鏈，另一方面也在于受政府政策的限制。

2014 年，莫迪政府提出“印度制造”計(jì)劃，隨后推出了一系列政策，今年 3 月莫迪政府的新財(cái)年預(yù)算案中，宣布對(duì) 4 種配件（電池、充電器、耳機(jī)、傳輸線(xiàn)）征收 29.44% 的進(jìn)口關(guān)稅，SKD 進(jìn)口免稅，希望引導(dǎo)手機(jī)配件達(dá)到本地化。

今年 5 月，印度財(cái)政部發(fā)布財(cái)年預(yù)算修正案，取消對(duì)手機(jī)電池等手機(jī)零配件課征 29% 的進(jìn)口關(guān)稅，改以課征 12.5% 的反補(bǔ)貼稅，執(zhí)行期半年，以為緩沖。總之，莫迪政府鼓勵(lì)手機(jī)廠(chǎng)商在本地建廠(chǎng)，進(jìn)而降低進(jìn)口關(guān)稅和制造成本。

按照印度政府的計(jì)劃，欲到 2020 年達(dá)到電子產(chǎn)品零進(jìn)口，所以，手機(jī)廠(chǎng)商想在印度長(zhǎng)期發(fā)展，就必須在印度投資建廠(chǎng)或者生產(chǎn)相關(guān)的零配件。

據(jù) Gartner 的第三季數(shù)據(jù)，在全球五大銷(xiāo)量最大的手機(jī)廠(chǎng)商中，OPPO 以 2,494 萬(wàn)支的銷(xiāo)量排在第四名，占據(jù) 6.7% 的市場(chǎng)份額，比去年同期增長(zhǎng)近兩倍。

與蘋(píng)果、三星和華為不同的是，OPPO 主要從三四線(xiàn)城市做起，而且打法主要集中于線(xiàn)下。OPPO 公關(guān)總監(jiān)劉磊曾表示，OPPO 目前 5% 的銷(xiāo)量來(lái)自線(xiàn)上渠道，包括自己的官網(wǎng)，以及在京東、天貓和蘇寧等電商平臺(tái)上的官方旗艦店；0.95% 的銷(xiāo)量來(lái)自線(xiàn)下渠道，其中，主要銷(xiāo)量又來(lái)自三四線(xiàn)城市的線(xiàn)下渠道。

這幾年 OPPO 在中國(guó)做得風(fēng)生水起，但隨著全球智能手機(jī)增速放緩及中國(guó)市場(chǎng)日趨飽和，OPPO 已經(jīng)在積極布局海外市場(chǎng)。2014 年，OPPO 在印尼市場(chǎng)占據(jù)大于 11 的市場(chǎng)份額，越南近 13%、馬來(lái)西亞近 11%。

隨后，OPPO 也打算進(jìn)入印度市場(chǎng)。據(jù)彭博社報(bào)導(dǎo)，2015 年 8 月，OPPO 將在印度開(kāi)始制造自有手機(jī)品牌。監(jiān)管公司國(guó)際移動(dòng)業(yè)務(wù)的李炳忠稱(chēng)，OPPO 在印度銷(xiāo)售手機(jī)將交由一間南亞的代工廠(chǎng)進(jìn)行組裝，而且公司計(jì)劃在這個(gè)國(guó)家增加銷(xiāo)量，5 年后與中國(guó)市場(chǎng)達(dá)到同等水平。

在印度市場(chǎng)，OPPO 同樣表現(xiàn)不俗。據(jù) Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，第三季 OPPO 在印度智能手機(jī)市場(chǎng)排名第八。OPPO 在印度獲得熱銷(xiāo)，主要原因是其主打的 VOOC 閃充技術(shù)和鋪設(shè)的線(xiàn)下渠道。

Gartner 公司研究總監(jiān) Roberta Cozza 就曾表示，印度手機(jī)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)高速的增長(zhǎng)，所以除了 OPPO，小米、vivo、聯(lián)想、華為等手機(jī)廠(chǎng)商等都非常重視印度市場(chǎng)。

在印度市場(chǎng)，聯(lián)想是最早進(jìn)行布局的。據(jù) IDC 9 月發(fā)布的數(shù)據(jù)，聯(lián)想手機(jī)在印度的市場(chǎng)份額已經(jīng)增長(zhǎng)到 9.1%，超越其本土品牌 Micromax ，成為印度第二大智能手機(jī)品牌。

另一家手機(jī)廠(chǎng)商小米，同樣十分看好印度市場(chǎng)。2015 年 8 月，小米成為加入莫迪總理“印度制造”計(jì)劃的首家中國(guó)智能手機(jī)廠(chǎng)商。今年第三季，小米在印度賣(mài)出 200 萬(wàn)支智能手機(jī)，與同期相比增長(zhǎng) 150%，而就在今年 10 月，雷軍更是設(shè)定了更遠(yuǎn)的目標(biāo)，在未來(lái) 3 至 5 年內(nèi)一定會(huì)做到印度市場(chǎng)份額第一。

相比來(lái)說(shuō)，華為在印度市場(chǎng)的布局相對(duì)較晚。今年 9 月，華為宣布將于 10 月份和電子制造商的 Flex India1 合作在印度生產(chǎn)智能手機(jī)，著力營(yíng)華為和榮耀兩個(gè)品牌，并定下了“明年奪取 10% 市場(chǎng)份額”的大目標(biāo)。

從這幾家手機(jī)廠(chǎng)商紛紛發(fā)力印度來(lái)看，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。那么，三星能否保住其市場(chǎng)第一的位置？