阻擋三星前行的未必是Note7而是OV

　　韓國(guó)三星電子正在因智慧手機(jī)Galaxy Note7的起火問(wèn)題而動(dòng)搖。10月27日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016年7～9月智慧手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年同期下降96％，減少至1000億韓元（約合人民幣5.9億元），創(chuàng)出歷史最低。三星已經(jīng)停止Note7的出貨，希望通過(guò)徹底查明原因來(lái)恢復(fù)遭受損害的品牌形象，但眼下又出現(xiàn)了阻擋三星手機(jī)未來(lái)繼續(xù)前行的新的存在。那就是迅速增長(zhǎng)的中國(guó)新興手機(jī)品牌“OPPO”和“vivo”。

　　中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)的新領(lǐng)導(dǎo)者

　　在中國(guó)的智慧手機(jī)市場(chǎng)，各企業(yè)展開(kāi)著激烈競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)美國(guó)調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)，從2016年4～6月中國(guó)國(guó)內(nèi)智慧手機(jī)銷(xiāo)售份額來(lái)看，OPPO以16.2％居第2位，而vivo以13.2％緊隨其后。兩個(gè)品牌的上年同期的市占率均為7％左右，但以音響性能卓越以及起用韓國(guó)人氣歌手的積極宣傳為武器正迅速發(fā)展。大幅超越了上年同期在份額上居第1位的小米（9.5％），更在逼近目前排在首位的華為技術(shù)（17.2％）。

　　廣州市電器店的“oppo”、“vivo”及三星的手機(jī)銷(xiāo)售柜臺(tái)

　　另有調(diào)查顯示，OPPO在近期的份額排名方面已經(jīng)躍居首位。據(jù)香港市場(chǎng)調(diào)查公司Counterpoint Technology Market Research統(tǒng)計(jì)，從7～9月市占率來(lái)看，OPPO以16.6％高居首位，而vivo也以16.2％緊隨其后。這兩個(gè)品牌正在成為稱(chēng)霸占全球銷(xiāo)售額3成的中國(guó)智慧手機(jī)市場(chǎng)的新領(lǐng)導(dǎo)者。

　　實(shí)際上直到不久之前，據(jù)稱(chēng)在中國(guó)還有很多人認(rèn)為“提到智慧手機(jī)就是三星”。到2013年前后，三星曾掌握約2成市占率，但2014年被借助低價(jià)智慧手機(jī)風(fēng)靡一時(shí)的小米奪走了首位寶座。2014年秋季，隨著美國(guó)蘋(píng)果iPhone 6正式登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，小米跌出了前5位之外。之后也未能重新贏得更多的中國(guó)消費(fèi)者。

　　三星在印度市占率也被“蠶食”

　　三星在世界范圍內(nèi)一直作為與美國(guó)蘋(píng)果并駕齊驅(qū)的2強(qiáng)顯示出存在感，但由于Note7的起火事故，Galaxy品牌受到損害。三星表示，“（事故的）影響預(yù)計(jì)持續(xù)至明年春季”，但與此前的中國(guó)“低價(jià)智慧手機(jī)”不同，OPPO和vivo被認(rèn)為在高價(jià)格機(jī)型的開(kāi)發(fā)方面也具有優(yōu)勢(shì)。

　　一方面，在中國(guó)市場(chǎng)被OPPO和vivo追趕的華為和小米正在作為潛力市場(chǎng)的印度加強(qiáng)攻勢(shì)。這也正在奪走三星在印度的市占率。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，即使即使憑藉堅(jiān)挺的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)彌補(bǔ)智慧手機(jī)部門(mén)的下滑，勉強(qiáng)渡過(guò)困境，或許也難再阻止崛起的中國(guó)智慧手機(jī)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。