2016年Q1蘋(píng)果手機(jī)大幅衰退43.8% 華為縮小與蘋(píng)果差距

　　最近，華為P9在中國(guó)手機(jī)圈子里有點(diǎn)火，在英國(guó)倫敦首發(fā)之后，最新旗艦華為P9/P9 Plus在國(guó)內(nèi)亮相，目前單華為預(yù)約量就已超過(guò)500萬(wàn)。而與此相對(duì)應(yīng)的，蘋(píng)果在中國(guó)還沒(méi)有發(fā)布IPhone 7，iPhone SE的銷(xiāo)量有點(diǎn)讓人失望。

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendFroce最新報(bào)告顯示，2016年第一季全球智能手機(jī)出貨約2.92億部，環(huán)比衰退18.6%，同比則衰退1.3%。主要原因在于智能手機(jī)市場(chǎng)趨近飽和，位于領(lǐng)先地位的三星與蘋(píng)果增長(zhǎng)動(dòng)能不再，整體出貨量只能依賴(lài)中國(guó)品牌在印度等新興市場(chǎng)提升。

　　TrendForce智能手機(jī)分析師吳雅婷表示，2016年第一季中國(guó)品牌（含外銷(xiāo)）智能手機(jī)總出貨量首度超越三星與蘋(píng)果的加總，高達(dá)1.25億部，占全球比例42.9%，與上季度的41.5%相比，比重持續(xù)升高。即使處于市場(chǎng)淡季，但在中國(guó)內(nèi)地有營(yíng)運(yùn)商加強(qiáng)補(bǔ)貼4G機(jī)型及積極拓展海外市場(chǎng)兩大因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌智能手機(jī)出貨僅季衰退16%，幅度明顯小于全球其他品牌，國(guó)際品牌大廠生存空間將進(jìn)一步受到擠壓。但由于海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，中國(guó)品牌智能手機(jī)廠商的獲利率仍有持續(xù)下滑壓力。

　　蘋(píng)果iPhone SE恐難力挽頹勢(shì)，三星出貨逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　第一季蘋(píng)果出貨量由上季的7500萬(wàn)部下降至4200萬(wàn)部，季衰退幅度高達(dá)43.8%，為歷年來(lái)單季衰退幅度最大的一次。由于iPhone 6s亮點(diǎn)不足，無(wú)法進(jìn)一步吸引買(mǎi)氣，且在下一代iPhone尚未問(wèn)市前，蘋(píng)果管理渠道庫(kù)存轉(zhuǎn)為保守，因此TrendForce下修2016年蘋(píng)果智能手機(jī)出貨預(yù)估至2.13億部，較去年呈現(xiàn)近10%的衰退。

　　吳雅婷表示，第二季蘋(píng)果雖有低價(jià)款iPhone SE接續(xù)，但該機(jī)型鎖定的中端市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的情況下，2016年iPhone SE出貨量恐低于1500萬(wàn)部，無(wú)法挽救今年整體iPhone出貨衰退的頹勢(shì)。

　　三星第一季智能手機(jī)出貨量?jī)?yōu)于預(yù)期，達(dá)8100萬(wàn)臺(tái)，季增長(zhǎng)2.5%，主要因旗艦機(jī)型Galaxy S7/S7 edge提前上市及強(qiáng)力的促銷(xiāo)方案吸引買(mǎi)氣。此外，三星J（Junior）系列高性價(jià)比入門(mén)機(jī)型在中國(guó)及全球都傳出佳績(jī)。TrendForce上調(diào)2016年三星智能手機(jī)出貨預(yù)估，達(dá)3.16億部，力拼與去年出貨持平。但出貨量上調(diào)意味三星采取壓縮獲利空間維持市場(chǎng)份額的策略，后續(xù)逐季可能有毛利率微幅下降的趨勢(shì)。

　　相較于其他品牌手機(jī)廠，LG對(duì)于手機(jī)的創(chuàng)新一直不遺余力。從G3發(fā)表首款2K屏幕，到V10主屏幕上方使用訊息列屏幕，今年于MWC發(fā)表的G5更首創(chuàng)組件化設(shè)計(jì)，使用者可根據(jù)自身需求來(lái)加強(qiáng)手機(jī)的功能，如電池、相機(jī)與音樂(lè)等，但在強(qiáng)敵環(huán)伺下，LG第一季出貨量仍小幅衰退，市場(chǎng)份額持平在第六名位置。

　　華為站穩(wěn)中國(guó)智能手機(jī)品牌龍頭，持續(xù)拉近與蘋(píng)果的距離

　　華為第一季出貨量達(dá)2700萬(wàn)部，雖有約兩成的季衰退，仍維持全球第三、中國(guó)第一的地位。華為旗下海思生產(chǎn)的麒麟系列主芯片已能與高通、聯(lián)發(fā)科的高端產(chǎn)品較勁，使華為已成中國(guó)品牌手機(jī)廠中規(guī)模最大、技術(shù)最領(lǐng)先、上下游整合最完全及海外出貨阻力最小者。吳雅婷表示，華為能持續(xù)站穩(wěn)中國(guó)第一的市占地位，尚不至于取代蘋(píng)果成為全球第二，但兩者距離可望逐年拉近。

　　聯(lián)想第一季度出貨達(dá)1700萬(wàn)部，季衰退僅5.6%。聯(lián)想今年策略轉(zhuǎn)以海外出貨為重心，規(guī)劃外銷(xiāo)量占總出貨80%，在印度尼西亞、印度等市場(chǎng)份額將突破10%。然而，聯(lián)想因產(chǎn)品未能成功差異化、旗艦機(jī)缺乏亮點(diǎn)，無(wú)法引起消費(fèi)者廣泛討論，后續(xù)市場(chǎng)份額恐持續(xù)衰退。

　　小米第一季出貨約1600萬(wàn)部，持續(xù)與聯(lián)想角逐第二大中國(guó)智能手機(jī)品牌的地位。吳雅婷指出，小米的智能手機(jī)話題性較高，如小米5采高通最頂尖芯片驍龍820，最高4GB的LPDDR4內(nèi)存與最大128GB儲(chǔ)存空間，都是現(xiàn)階段上上之選。加上小米致力物聯(lián)網(wǎng)與生態(tài)圈建立，今年智能手機(jī)出貨雖可能僅小幅增長(zhǎng)，但其外圍產(chǎn)品效益仍擴(kuò)大中。

　　OPPO與vivo今年中國(guó)出貨份額預(yù)估合計(jì)可達(dá)近20%。vivo推出全球首款搭載6GB內(nèi)存的Xplay5，并配備雙曲面屏幕，在硬件規(guī)格上誠(chéng)意十足，除固守中國(guó)二三線城市的銷(xiāo)售管道外，vivo海外市場(chǎng)出貨份額已擴(kuò)張至10%。OPPO強(qiáng)打全方位的功能性，如優(yōu)質(zhì)的相機(jī)功能、快速充電，但其傳統(tǒng)上皆采中端應(yīng)用處理器，擅以系統(tǒng)優(yōu)化策略取得用戶體驗(yàn)的平衡點(diǎn)。OPPO是早期開(kāi)拓海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，已在東南亞、印度等市場(chǎng)銷(xiāo)售不俗。

　　面來(lái)看，思必馳也是一個(gè)非常開(kāi)放的心態(tài)。雷雄國(guó)強(qiáng)調(diào)，思必馳希望能夠與跟更多的第三方內(nèi)容服務(wù)方合作，把語(yǔ)音交互做得可以提供每一個(gè)內(nèi)容服務(wù)，也可以從語(yǔ)音交互都能夠關(guān)注到內(nèi)容服務(wù)，達(dá)到?jīng)]有雙手交互的情況下也能傳遞給車(chē)主用戶。