傳蘋果或?qū)⒀邪l(fā)自家搜索引擎

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，美國《福布斯》網(wǎng)站近日刊登撰稿人蒂姆-沃思達(dá)爾（Tim Worstall）的文章稱，在推出自有地圖軟件取代谷歌地圖成為iOS產(chǎn)品的默認(rèn)應(yīng)用后，蘋果或?qū)⒗^續(xù)拓展自身設(shè)備平臺軟件，并打造自有搜索引擎。因?yàn)閺哪撤N角度考慮，蘋果自己研發(fā)此類應(yīng)用的成本要低于使用外包軟件所支付的費(fèi)用。以下是文章內(nèi)容摘要：

　　如果當(dāng)真要推出自有搜索引擎的話，蘋果也不能將其命名為iSearch了，因?yàn)檫@一品名已經(jīng)進(jìn)行了注冊。但話又說回來，蘋果將于何時(shí)推出iOS設(shè)備專用的自有品牌搜索引擎呢？

　　你可能認(rèn)為我的想法太過瘋狂。但在推出自有地圖應(yīng)用后，蘋果推出自有搜索引擎卻只是針對其iOS設(shè)備專用軟件生態(tài)系統(tǒng)的一個(gè)簡單補(bǔ)充。我們可以回想一下：谷歌地圖曾經(jīng)是iPhone和iPad用戶理想的地圖軟件，但還不是被蘋果自主開發(fā)的地圖應(yīng)用給取代了。

　　自主研發(fā)意義重大

　　但蘋果為何要自己開發(fā)iOS設(shè)備應(yīng)用呢？原因是蘋果要向谷歌支付地圖軟件的安裝使用費(fèi)。從某種角度考慮，這一使用費(fèi)要高于蘋果自己研發(fā)類似軟件的成本支出。因此，自主研發(fā)具有節(jié)省開支和商業(yè)意義。

　　反過來，iPhone于2007年上市后，沒有人（即使是蘋果內(nèi)部人士）會(huì)預(yù)料到該款手機(jī)會(huì)如此暢銷。從iPhone的成功中我們可以總結(jié)出一點(diǎn)：大量使用由外部提供的服務(wù)頗有意義，因?yàn)樵阡N量尚未達(dá)到臨界點(diǎn)之前，這么做的成本支出要低于自己重新開發(fā)軟件的支出。

　　然而，隨著iPhone銷量的不斷攀升，這種狀況也隨之改變。目前，iPhone的全球累計(jì)銷量已經(jīng)超過1億部，iPad的銷量也呈現(xiàn)出爆炸式增長。我們也注意到，蘋果已經(jīng)讓約80%的iOS設(shè)備用戶升級至現(xiàn)有OS平臺，而我們也有理由期待升級至iOS 6平臺的蘋果用戶也將接近這一比例。因此，只有自己的平臺發(fā)展日趨成熟，蘋果才會(huì)針對其推出新款自主研發(fā)的品牌服務(wù)和應(yīng)用。

　　因此，蘋果完全考慮到了這一點(diǎn)。鑒于其iOS設(shè)備的銷量居高不下，蘋果肯定權(quán)衡了開發(fā)自有地圖軟件的成本支出。蘋果可能發(fā)現(xiàn)，在銷量達(dá)到臨界點(diǎn)后，其支付給谷歌的地圖軟件費(fèi)用要超出其自主開發(fā)類似軟件的資金成本和后期維護(hù)成本。鑒于此，我們并不認(rèn)為，蘋果管理層推出自有地圖軟件的做法是一時(shí)頭腦發(fā)熱，或者他們不懂得比較成本支出。我們完全有理由相信，蘋果iOS設(shè)備的銷量早已經(jīng)達(dá)到了所謂的“臨界值”。雖然Apple Maps仍是一款免費(fèi)應(yīng)用，還無法給蘋果帶來實(shí)際收入，但蘋果愿意進(jìn)行嘗試，何況自主研發(fā)的成本支出還低于向谷歌支付的使用費(fèi)。

　　這一邏輯同樣適用于iOS設(shè)備使用的所有其他應(yīng)用程序。無論這一設(shè)備銷量或新iOS升級量的臨界點(diǎn)是5000萬還是5億，對于蘋果來說，與向外部服務(wù)提供商支付使用費(fèi)相比，自主研發(fā)和提供這些服務(wù)的意義更為重大。而自給自足的優(yōu)勢也會(huì)在未來得到充分體現(xiàn)。

　　外包 Vs. 自主研發(fā)

　　在涉及到搜索引擎時(shí)，蘋果還會(huì)遇到另一個(gè)問題。因?yàn)閷τ诤芏嗳藖碚f，谷歌就是搜索的代名詞。而在搜索引擎商業(yè)化方面，谷歌也確實(shí)比任何人都做得更加出色。但搜索引擎業(yè)務(wù)也遠(yuǎn)非那么令人遙不可及。雖然不如谷歌那樣成功，但還是有很多企業(yè)在搜索引擎市場做得不錯(cuò)，他們開發(fā)的搜索引擎產(chǎn)品至少也能夠與谷歌搜索引擎在功能方面可以相提并論。

　　因此從某種角度來說，iOS設(shè)備的擴(kuò)展程度決定著蘋果應(yīng)用程序依賴外包還是自主研發(fā)的策略博弈。我并不知道iOS設(shè)備銷量或平臺升級量的臨界點(diǎn)到底是多少。但事實(shí)證明，在達(dá)到這一臨界點(diǎn)后，蘋果打造自有品牌搜索引擎并使之成為iPad和iPhone默認(rèn)搜索工具的意義顯得更為重要。

　　當(dāng)然，蘋果利用這種做法的目的可能只是希望在與谷歌的合作中爭取到更多的談判主動(dòng)權(quán)。蘋果甚至可能會(huì)選擇通過遷移至微軟必應(yīng)來威脅谷歌，以從谷歌那里獲得更多收入或更有利的支付條款。在達(dá)到這一臨界點(diǎn)后，運(yùn)行自己的搜索引擎將會(huì)給蘋果帶來更高的商業(yè)價(jià)值。蘋果設(shè)備的銷量越高，這一時(shí)刻就越早可能到來。

　　谷歌面臨最大威脅

　　我們可能還會(huì)想到，這對于谷歌將意味著什么。我認(rèn)為，這可能是谷歌在搜索引擎市場面臨的最有競爭力的威脅。上面已經(jīng)提到，已經(jīng)有幾家企業(yè)在搜索引擎市場可以與谷歌相提并論。谷歌之所以占據(jù)著搜索流量市場的大多數(shù)份額，是因?yàn)橛脩魧ζ涫褂靡呀?jīng)非常習(xí)慣。

　　但是，如果有數(shù)億甚至越來越多的用戶選擇使用同一平臺的默認(rèn)搜索引擎的話，我們將會(huì)看到的是，谷歌的這種先天優(yōu)勢就會(huì)面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　如上所述，這還僅僅是一個(gè)猜測而已。然而，一旦iOS生態(tài)系統(tǒng)和市場擴(kuò)張到一定程度，對于蘋果來說，擁有自主開發(fā)的默認(rèn)搜索引擎就顯得格外重要。而到那時(shí)，蘋果從自主開發(fā)應(yīng)用業(yè)務(wù)中獲得的收入也將超出其開發(fā)成本支出。

　　我不知道這一數(shù)量的臨界值具體是多少，但我堅(jiān)持認(rèn)為這一臨界值確實(shí)存在。