3G互聯(lián)下的利潤(rùn)之爭(zhēng)

3G互聯(lián)下的利潤(rùn)之爭(zhēng)

谷歌與諾基亞的“位置”之爭(zhēng)

??? 2010年初，因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而略顯沉寂的移動(dòng)位置應(yīng)用（LBS）市場(chǎng)再起波瀾。3月9號(hào)，谷歌官方表示可能將旗下的GoogleLatitude（手機(jī)定位應(yīng)用）與2月份新推出的、大受追捧的的位置社區(qū)應(yīng)用Buzz進(jìn)行不同程度的整合，而不是用后者替代前者。業(yè)界認(rèn)為，谷歌今年在位置應(yīng)用的調(diào)整與諾基亞的競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)。就在今年1月底，諾基亞宣布其全球范圍內(nèi)智能手機(jī)上的步行和駕駛導(dǎo)航將全部免費(fèi)，以支持其加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)對(duì)來自蘋果、谷歌等競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。據(jù)悉，諾基亞的新版Ovi地圖將包含了74個(gè)國(guó)家46種語言的語音導(dǎo)航、10多個(gè)國(guó)家的交通信息以及180多個(gè)國(guó)家的詳細(xì)地圖。

??? 正如諾基亞全球副總裁鄧元鋆所說的那樣，“位置的作用將越來越重要”，階段性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)并不能阻擋LBS應(yīng)用的爆發(fā)。而谷歌和諾基亞作為移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的新老貴族當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)潮流。

??? 以地圖為核心的“位置”服務(wù)

??? 位置信息本身價(jià)值有限，但如果將位置作為一種維度標(biāo)準(zhǔn)整合、組織和分發(fā)各種有用信息，則將產(chǎn)生很大的價(jià)值。因此，LBS應(yīng)用涉及兩個(gè)核心環(huán)節(jié)：首先是基于位置的信息整合（包括信息獲取與信息整合），也就是地圖提供；其次是針對(duì)性位置信息的發(fā)布，也就是LBS服務(wù)獲取渠道。

??? 就第一個(gè)環(huán)節(jié)——位置信息整合而言，一個(gè)能夠覆蓋人們生活方方面面信息的基礎(chǔ)的內(nèi)容信息庫(kù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始動(dòng)力。這個(gè)環(huán)節(jié)是由于該領(lǐng)域需要較高投資，同時(shí)國(guó)家對(duì)地圖測(cè)繪的資質(zhì)控制嚴(yán)格，較高的進(jìn)入壁壘決定了目前只能是少數(shù)幾大圖商寡頭的存在形式。

??? 就第二個(gè)環(huán)節(jié)——發(fā)布渠道而言，移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的快速普及使得手機(jī)成為最重要的渠道。在開放互聯(lián)格局下，包括圖商、軟件服務(wù)商、終端廠商和運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者都通過資源整合推出手機(jī)客戶端軟件，介入最終服務(wù)提供，使得渠道競(jìng)爭(zhēng)格局處于混沌狀態(tài)，或者處于一種“去中心化”狀態(tài)。

??? 在商業(yè)模式方面，由于圖商可以通過向下游提供地圖和POI信息庫(kù)獲得收入，而LBS應(yīng)用目前要以免費(fèi)服務(wù)為主，尚未出現(xiàn)清晰和可持續(xù)的收費(fèi)服務(wù)。因此，LBS產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈目前還是以地圖為核心。

??? 移動(dòng)互聯(lián)下的“位置”服務(wù)潮流

??? 近年來，智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)大大推動(dòng)了LBS應(yīng)用的普及。一方面，在日益強(qiáng)大的智能終端硬件性能（如GPS模塊支持、3D加速）和系統(tǒng)軟件（如觸控界面）支持下，移動(dòng)位置應(yīng)用的能夠提供更清晰的地圖展現(xiàn)、更親和的仿真界面和3D效果。另一方面，智能手機(jī)能夠?qū)⒁苿?dòng)位置服務(wù)與Web2.0理念（如SNS、UGC/UGE應(yīng)用）結(jié)合起來，這大大增加了LBS應(yīng)用空間和實(shí)際價(jià)值。

??? 如圖1所示，F(xiàn)rost&Sullivan認(rèn)為，由于個(gè)人應(yīng)用領(lǐng)域的商業(yè)模式還未成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整合仍在進(jìn)行中，目前移動(dòng)位置服務(wù)應(yīng)用仍然以政府和企業(yè)應(yīng)用為主。如圖4所示，2009年個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模為6.73億元，而政府與行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)達(dá)到16.45億元，兩者總計(jì)達(dá)23.18億元，同比去年增長(zhǎng)了53.3%。

?