3G：增值業(yè)務(wù)狂歡 手機(jī)競爭殘酷

3G：增值業(yè)務(wù)狂歡 手機(jī)競爭殘酷

　3G牌照發(fā)放整整一周年了，但人們想象中的3G生活并沒有如約而至。

　　1月13日，國務(wù)院總理***主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，政府進(jìn)一步推動(dòng)將讓3G在2010年迎來真正的爆發(fā)，讓消費(fèi)者更多地、更深刻地體會(huì)到3G的優(yōu)越。

　　“2010年將是3G起飛的一個(gè)年份，3G用戶最低能實(shí)現(xiàn)6000萬人，最高能達(dá)到8000萬~9000萬人?！敝娦艑＜谊惤饦蛟诮邮堋锻顿Y者報(bào)》采訪時(shí)，對3G今年的發(fā)展前景顯得十分樂觀。據(jù)他預(yù)測，2010年整個(gè)通信行業(yè)的投資將比2009年4000億元的規(guī)模有所下降，但仍能達(dá)到3000多億元，而3G的投資也將達(dá)到1000億元左右的水平。

　　多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在3G用戶爆發(fā)性增長的同時(shí)，2010年手機(jī)終端競爭更加激烈，電信服務(wù)外包、移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)更佳，其中手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲等市場前景廣闊。

　　最大拉動(dòng)力：增值業(yè)務(wù)

　　“3G的進(jìn)一步發(fā)展需要用戶需求來驅(qū)動(dòng)，主要是依賴增值業(yè)務(wù)。2010年可能還有點(diǎn)早，但會(huì)顯露這種跡象。”陳金橋向記者介紹了自己看好的3G業(yè)務(wù)，“看好基于移動(dòng)寬帶發(fā)展起來的各種移動(dòng)娛樂和移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)，還有行業(yè)信息化和政務(wù)信息化；在2G時(shí)代發(fā)展比較好的移動(dòng)游戲、移動(dòng)視頻和移動(dòng)閱讀，在3G時(shí)代都會(huì)有比較大的發(fā)展；此外，商務(wù)信息化中的移動(dòng)監(jiān)控、移動(dòng)支付也都會(huì)有很大的發(fā)展?！?br>
　　此前中國電信內(nèi)部一份內(nèi)部資料顯示，CDMA2000用戶中手機(jī)游戲以64.3%的比例排名第一，手機(jī)閱讀以50.7%的比例排名第二，而手機(jī)音樂排名第三，后面依次為郵箱、瀏覽、地圖和搜索等。

　　在CNNIC對手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的調(diào)查中，手機(jī)新聞、手機(jī)聊天和手機(jī)搜索是目前排名前三的手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用，分別有90.8%、47.9%和46.9%的用戶使用。調(diào)查顯示，有23.6%的用戶表示愿意為手機(jī)電子書閱讀付費(fèi)，是目前用戶付費(fèi)意愿最高的應(yīng)用，排在其后的是手機(jī)電視和手機(jī)網(wǎng)游，分別有17.6%和11.8%的用戶表示愿意付費(fèi)。

　　對此，魅媒科技總經(jīng)理馮劍榮評論說：“從3G應(yīng)用來看，手機(jī)網(wǎng)頁游戲、手機(jī)閱讀和手機(jī)視頻是提高在線時(shí)長的最佳應(yīng)用，提高了用戶的在線時(shí)長，自然提高了數(shù)據(jù)流量，最終提高用戶ARPU值?！?br>
　　“手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀用戶都會(huì)達(dá)到千萬級數(shù)量?！?G門戶網(wǎng)副總裁曹明表示，這兩項(xiàng)有助于3G用戶群開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門。

　　工信部電信管理局一位負(fù)責(zé)人表示，未來3年，中國3G業(yè)務(wù)將會(huì)帶動(dòng)1萬億元需求，其中寬帶、手機(jī)視頻等3G業(yè)務(wù)有望達(dá)到2000億元。

　　中信建投認(rèn)為，無線音樂、手機(jī)游戲、移動(dòng)電子商務(wù)等具備高成長性的3G業(yè)務(wù)將為運(yùn)營商提供更加多樣化的收入來源。

　　而2010年3G的機(jī)會(huì)絕不僅限于增值服務(wù)，第一創(chuàng)業(yè)分析師任文杰認(rèn)為，2010年3G板塊中“設(shè)備廠商中中興通訊在全球的份額繼續(xù)上升，值得關(guān)注；其他包括網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方面的企業(yè)和一些新的應(yīng)用，如手機(jī)智能卡企業(yè)，2010年經(jīng)營情況都會(huì)比較好?！?br>
　　競爭第一波：手機(jī)終端

　　電信專家付亮更看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，模糊了原本簡單的產(chǎn)業(yè)鏈，蘋果、諾基亞、谷歌等各個(gè)領(lǐng)域的巨頭相繼涌進(jìn)其他業(yè)態(tài)。在整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條中，包括軟件、操作系統(tǒng)、手機(jī)等，已經(jīng)不單只有運(yùn)營商的身影。

　　在2009年1月份中國3G啟動(dòng)后，三大運(yùn)營商都無一例外地把無線寬帶業(yè)務(wù)作為第一個(gè)推出的3G業(yè)務(wù)，并為此出臺各種優(yōu)惠措施；但進(jìn)入第三季度時(shí)，擁有最多用戶群的中國移動(dòng)開始調(diào)整市場戰(zhàn)略：其重心重歸手機(jī)終端、上網(wǎng)本終端并存，手機(jī)成為競爭的主戰(zhàn)場。2009年8月17日，中國移動(dòng)發(fā)布手機(jī)應(yīng)用商場MobileMarket；緊接著在8月31日，中國移動(dòng)發(fā)布Ophone手機(jī)平臺戰(zhàn)略，力推OMS智能手機(jī)終端。中國聯(lián)通除了在試商用時(shí)推出3G禮品盒產(chǎn)品，這一年來基本上都聚焦在引進(jìn)蘋果iPhone手機(jī)上。

　　在無線數(shù)據(jù)卡方面一直發(fā)力甚猛的中國電信，則也在年中拋出手機(jī)終端三部曲戰(zhàn)略，打造千元3G手機(jī)、智能手機(jī)、明星手機(jī)。在中國聯(lián)通引入iPhone后，中國電信也開始引入高端手機(jī)來建立高端3G用戶群。中國電信內(nèi)部資料顯示，中國電信準(zhǔn)備引入的CMDAEVDO高端手機(jī)包括三星Glyde、HTCTouchPro2、黑莓Peal8130等。中國電信天翼移動(dòng)終端管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國電信將在幾個(gè)月內(nèi)引入黑莓手機(jī)，速度快的話應(yīng)該在今年底或明年初左右。

　　未來我國的智能手機(jī)市場，微軟主導(dǎo)的WindowsPhone手機(jī)、移動(dòng)主導(dǎo)的Ophone手機(jī)、蘋果的iPhone、Google的Gphone和聯(lián)通正潛心打造的Uphone形成“5Phone”五強(qiáng)鼎立競爭格局。

　　陳金橋認(rèn)為，2010年將是3G手機(jī)大普及的階段，3G終端2010年將呈現(xiàn)三大特色；首先是進(jìn)入1000~2000元時(shí)代；其次終端產(chǎn)品種類大幅提升，數(shù)量上將不會(huì)低于150種；還有就是智能化和定制化。WCDMA手機(jī)，諾基亞等傳統(tǒng)廠商領(lǐng)先，而TD和CDMA2000手機(jī)方面，國內(nèi)手機(jī)會(huì)占據(jù)優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，中國每年的換機(jī)市場有幾千萬，張昕竹判斷，“由于新的手機(jī)廠商成長迅速，手機(jī)行業(yè)估計(jì)將面臨重新洗牌”。

　　3G，不能盲目樂觀

　　2009年三大運(yùn)營商業(yè)績下滑嚴(yán)重，面對數(shù)千萬3G新增用戶，三大運(yùn)營商將展開激烈爭奪。中國電信的目標(biāo)是2010年電信用戶要達(dá)到1億，市場份額達(dá)到15%，其中3G用戶4000萬戶，市場份額40%左右；中國聯(lián)通2010年目標(biāo)力爭月銷售3G100萬戶以上，2010年3G用戶會(huì)達(dá)到2000萬戶，中國移動(dòng)王建宙的目標(biāo)是2010年用戶達(dá)到5000萬戶。

　　上海證券認(rèn)為，考慮到市場上存在大量的支持聯(lián)通WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的水貨手機(jī)，而且聯(lián)通也明確地表示支持水貨手機(jī)入網(wǎng)，聯(lián)通手機(jī)用戶增長超預(yù)期的可能性比較大。

　　雖然業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)比較樂觀，但任文杰認(rèn)為：“看3G新增用戶，更應(yīng)該看每天用3G上網(wǎng)、能給運(yùn)營商帶來增量收入的有效用戶數(shù)，而這個(gè)數(shù)字大概能達(dá)到3000萬人~4000萬人?！?br>
　　2009年10月底，CNNIC發(fā)布的《2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報(bào)告》中顯示，截止到8月底中國手機(jī)上網(wǎng)用戶1.81億戶中，23.1%的人(即4181萬戶)表示計(jì)劃在未來半年內(nèi)使用3G手機(jī)上網(wǎng)。而且我國手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)近年來每年都在翻倍增長，潛在用戶規(guī)模巨大。

　　“2010年是3G業(yè)務(wù)大發(fā)展的第一年，隨著移動(dòng)寬帶以及各類移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，ARPU今年可能會(huì)出現(xiàn)回暖的趨勢，但鑒于前兩年的持續(xù)下跌，期望大的提升是不現(xiàn)實(shí)的?！标惤饦蛘J(rèn)為。

　　中信建投的研究報(bào)告稱，雖然相對于用戶數(shù)高增長略有滯后，但3G用戶數(shù)高增長必然帶來3G收入的高增長，由于3G提供更豐富的業(yè)務(wù)品種和更高的帶寬，用戶每戶平均收入值將大大高于2G水平，3G業(yè)務(wù)和收入有望在2010下半年進(jìn)入高速增長通道。

　　中信建投判斷，由于3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資較大，超過了折舊費(fèi)用；運(yùn)營商多采用高額手機(jī)補(bǔ)貼來搶占用戶資源；且發(fā)展3G用戶的營銷費(fèi)用和運(yùn)營費(fèi)用較高；加之運(yùn)營商競爭加劇，帶來資費(fèi)繼續(xù)下降，其總體業(yè)績?nèi)噪y樂觀，但有望由低谷回升。

　　而社科院專家張昕竹對3G不是很看好，“3G的現(xiàn)狀是有目共睹的，2010年也不會(huì)好到哪里去，中國電信業(yè)留給3G的時(shí)間很短，兩三年后還要看4G。”